文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等十部門11月30日聯(lián)合印發(fā)《關于深化“互聯(lián)網+旅游”推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》，提出優(yōu)化“互聯(lián)網+旅游”營商環(huán)境，以數字賦能推進旅游業(yè)高質量發(fā)展。業(yè)界認為，互聯(lián)網技術能有效推動旅游業(yè)與多行業(yè)融合和相互促進，有望實現“乘數效應”，助力旅游市場加速復蘇，站上數字經濟紅利“風口”。

　　利好政策推動“互聯(lián)網+旅游”發(fā)展提速

　　意見提出，到2022年，旅游景區(qū)互聯(lián)網應用水平大幅提高，建成一批智慧景區(qū)、度假區(qū)、村鎮(zhèn)，全國旅游接待總人數和旅游消費恢復至新冠肺炎疫情前水平；到2025年，國家4A級及以上景區(qū)基本實現智慧化轉型升級，全國旅游接待總人數和旅游消費規(guī)模大幅提升。

　　根據意見，各類景區(qū)、度假區(qū)要著力提高5G網絡覆蓋水平，加快停車場、游客服務中心、景區(qū)引導標識系統(tǒng)的智能化改造升級，推動無人化、非接觸式設施的普及應用。同時，各地應有效整合文旅、公安、交通、氣象等部門的數據信息，運用大數據、云計算等技術，及時發(fā)布景區(qū)實時游客量、道路出行、氣象預警等信息，引導旅游資源優(yōu)化配置。

　　意見鼓勵旅游景區(qū)、飯店、博物館等與互聯(lián)網平臺合作，有效整合線下文旅資源，在線上實現門票預訂、旅游信息展示、文旅創(chuàng)意產品銷售等功能；支持總結和推廣全域旅游發(fā)展經驗，推動建設一批世界級旅游城市，打造一批世界級旅游線路。

　　意見鼓勵各地扶持旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，引導云旅游、云演藝、云娛樂、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)發(fā)展，培育“網絡體驗+消費”新模式；引導旅游企業(yè)、大中專院校、科研機構加強產學研合作，促進旅游業(yè)線上線下深度融合。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，加強數字科技應用是轉換動能、推進旅游業(yè)高質量發(fā)展的關鍵舉措，我國已有多個省市出臺“互聯(lián)網+旅游”發(fā)展措施，依托大數據、云計算、物聯(lián)網、人工智能等新技術，培育具有智能交互特征的文旅新業(yè)態(tài)。

　　數字科技讓旅游業(yè)“蝶變”

　　據中國信息通信研究院預測，到2025年，5G商用將帶動超過8萬億元的信息消費，其中旅游是重要的垂直行業(yè)應用場景之一。新基建提速、文旅融合日益加深、垂直行業(yè)應用場景進一步豐富，旅游業(yè)在遭受新冠疫情重創(chuàng)后正加速恢復。

　　世界旅游聯(lián)盟和中國旅游研究院近日聯(lián)合發(fā)布報告稱，數字科技發(fā)展正在豐富和創(chuàng)新旅游體驗方式，催化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，市場主體也正在積極探索轉型升級。

　　——引入新科技應用豐富人們游覽體驗。中國聯(lián)通集團文化旅游行業(yè)總經理李玲介紹，中國聯(lián)通已經在旅游行業(yè)管理、服務和營銷領域開發(fā)諸多應用，包括“5G+AR云”產品、“5G文物修復助手”“5G文旅互動直播”“超高清云轉播”等；在智慧博物館、智慧圖書館、智慧景區(qū)等領域相繼推出成熟產品和解決方案，豐富觀眾體驗。

　　——智慧化管理手段在各地紛紛落地。據戴斌介紹，常態(tài)化疫情防控要求游客進景區(qū)和文化場館實行預約制，加快了智慧旅游在行前、游中和評價各環(huán)節(jié)的應用，掃碼入園、刷臉通行、無接觸服務、機器人送餐等技術創(chuàng)新已經進入消費場景。

　　加速跨行業(yè)融合 實現“乘數效應”

　　在業(yè)界看來，當前以“互聯(lián)網+”賦能旅游業(yè)發(fā)展，仍然面臨一些瓶頸。中國聯(lián)通與騰訊聯(lián)合發(fā)布的《2020中國智慧文旅5G應用白皮書》指出，目前，高頻可消費類數字文旅產品不足，又可能因急于全盤線上化而在生產、管理、服務中產生新的風險；此外，數據安全管理與智慧旅游建設標準不夠完善，5G基建及智慧化改造成本較高，部分旅游企業(yè)升級改造意愿不強。

　　如何通過推進“互聯(lián)網+旅游”，促進旅游業(yè)與其他行業(yè)融合，更好實現“乘數效應”？

　　上海市文化和旅游局負責人認為，一方面，要用新興科技賦能線下文旅消費場景，讓游客體驗變得更加舒適、立體和豐富；另一方面，要提高互聯(lián)網平臺的文旅內容生產能力，用更優(yōu)質的產品吸引消費群體。

　　業(yè)內建議，應優(yōu)化供給結構，創(chuàng)新線上體驗，引導新型消費；進一步強化安全意識，構建涉旅數字安全體系；各地各部門之間也應加強分享“互聯(lián)網+旅游”發(fā)展成果和經驗。

　　西藏日喀則聯(lián)合攜程集團打造的“珠峰文化旅游體驗館”近日上線，吸引全國游客線上遍覽高原美景。日喀則市委副書記孟文海介紹，用新技術、新模式“智慧援藏”，能更好推介自然資源豐富的欠發(fā)達山區(qū)，助力脫貧致富。

　　華東師范大學教授樓嘉軍認為，應以數字科技架起文化和旅游深度融合之“橋”，以文促旅，以旅彰文。他說，“互聯(lián)網+旅游”還應倡導文明旅游風尚，讓廣大群眾在高質量旅游體驗中厚植家國情懷、感受幸福生活，實現社會效益和經濟效益有機統(tǒng)一。